أرشيف الأعمال
دراسة حالة نمو
إيميلات شركاء Google — إعادة كتابة قواعد التفاعل
“قمت بتصميم قوالب حملات بريدية لبرنامج شركاء جوجل تجاوزت معايير التفاعل العالمية عبر التوزيع الجغرافي الواسع.”
الدور
دراسة حالة إيميل للشركات الكبرى
التقنيات
HTML, CSS, برمجة مخصصة
تاريخ الإنجاز
2012
الأداء الرئيسي
35%
معدل الفتح
القصة
كان برنامج شركاء جوجل بحاجة لحملات بريدية تخترق الضوضاء الرقمية. القوالب القديمة كانت مليئة بالنصوص، ومزدحمة بصرياً، ولم يتم عرضها بشكل متسق عبر تطبيقات البريد المختلفة — مما أدى لمعدلات تفاعل أقل من المعايير المطلوبة.
النظام التقني
HTMLCSSبرمجة مخصصة
٠١
المشكلة
رسائل شركاء جوجل كانت تتعرض للتجاهل
نقاط الألم الرئيسية
- الوكالات الرقمية الكبرى كانت تتجاهل رسائل Google المهمة بسبب الإرهاق البصري من التصميم المزدحم.
- القوالب القديمة كانت مليئة بالنصوص وتفتقر إلى تسلسل بوطباعي واضح يسهل قراءته بالعين.
- تصميمات الجداول القديمة كانت تتكسر وتظهر بشكل كارثي على Microsoft Outlook، مما يسيء لسمعة البراند.
- غياب دعوة إجراء (CTA) مركزية وحيدة ترك الشركاء في حيرة حول الخطوة التالية المطلوبة منهم.
٠٢
الحل
من التجاهل إلى التفاعل — إعادة تصميم إيميلات جوجل بارتنرز
٠1
إعادة الهيكلة البصرية
حذف الأعمدة الجانبية المزدحمة والاعتماد على تصميم عمود واحد نظيف ملائم للهواتف,تطبيق مبادئ تظليل ومسافات Material Design الأيقونية الخاصة بـ Google
زيادة فورية في مقروئية المحتوى والقيمة المتصورة للعلامة التجارية.
٠2
التنفيذ البرمجي الدقيق
تطوير سلسلة خطوط احتياطية قوية للحفاظ على الهوية البصرية دون الاعتماد على خطوط الويب الخارجية,إضافة أكواد شرطية خاصة (MSO) لإجبار Outlook على تجاوز ثغرات العرض لديه
تطابق بصري 100% عبر أكثر من 40 تطبيقاً وجهازاً بريدياً مختلفاً.
٠٣
برهان مرئي
معمارية النشرة النظيفة
٠1
معمارية النشرة النظيفة
شهادة العميل
“تجاوزت القوالب الجديدة معايير التفاعل لدينا من أول إرسال. الشركاء الآن يقرأون وينقرون بالفعل — وهو ما لم يكن يحدث سابقاً.”
فريق برنامج شركاء جوجل
اتصالات الشركات في جوجل، عالمي